俄罗斯酒类生产企业进入中国市场遇困

     “俄罗斯出口中心”公司的董事总经理米哈伊尔·马莫诺夫表示，俄罗斯酒类产品进入中国市场的阻力是来自国际品牌的激烈竞争。他说，俄方企业要想扩大在中国市场的占有率就必须将生产本地化。

      据俄罗斯媒体早前报道，First Russian Cross-Border International Trading ltd（FRC）公司获得向中国出售酒类饮品的许可证。这家公司还持有首个销售俄罗斯食品的中国电商平台“打开套娃商城”（DAKAITAOWA.COM）。

     马莫诺夫认为，俄罗斯酒类生产企业进入中国市场会遭遇困难。他说：“中国的烈酒市场的领先地位由愿意支付高昂消费税的国际知名品牌占据。俄罗斯产品属于中间价位，高消费税会对其进入中国造成阻碍。”

     专家认为，除此以外，中国酒类市场的消费模式有别于俄罗斯市场。他说：“中国人大部分喝的是品牌而非酒本身，这能让他们将自己归入特定的社会阶层。”

     马莫诺夫表示，为在中国市场站稳脚跟，俄方企业必须将生产本地化。他说：“英国、爱尔兰等外国散啤生产商在中国境内本地化生产，长期在此生产自己的产品。俄方生产商中这样的情况不多，可以举出波罗的海啤酒的例子，它为在中国本地化生产开展了大规模运动。 ”

      他说，“俄罗斯出口中心”没有与FRC方面就通过“打开套娃商城”向中国推广酒类举行过谈判。他解释说：“很难通过电商渠道销售酒品。如果谈从保税库销售，则存储费用不会便宜。”

     地方和联邦酒类市场研究中心的数据显示，2015年俄罗斯向中国销售的酒品数量不超过全部生产数量的2%。